TIMES JAKARTA, JAKARTA – Country Director Google Indonesia Veronica Utami mengungkapkan bahwa video commerce telah menjadi motor utama pertumbuhan digital sektor e-commerce Indonesia, dengan negara ini menjadi pemimpin regional yang tidak terbantahkan di Asia Tenggara. Transaksi melalui format video interaktif melonjak 90% mencapai 2,6 miliar transaksi dalam setahun terakhir.

"Indonesia adalah leader regional yang tidak terbantahkan untuk sektor ini. Video commerce sudah mendorong peningkatan masif dari tahun ke tahun dan mencapai angka fenomenal 2,6 miliar transaksi," kata Veronica dalam paparan "e-Conomy SEA 2025" di Jakarta, Kamis (13/11/2025).

Laporan "e-Conomy SEA 2025" menunjukkan pertumbuhan pendapatan digital di Asia Tenggara stabil di angka 15% per tahun, dengan e-commerce dan video commerce menjadi pendorong utama diversifikasi sumber pendapatan baru. Fenomena ini membuktikan perubahan signifikan perilaku belanja masyarakat Indonesia.

Lonjakan transaksi video commerce didukung oleh peningkatan jumlah penjual daring yang tumbuh 75% selama setahun terakhir, menjadi sekitar 800 ribu toko dan penjual aktif di berbagai platform. Kategori fesyen, aksesori, serta produk kecantikan dan perawatan diri menjadi penyumbang hampir 50% dari total nilai transaksi rata-rata.

YouTube disebut sebagai penggerak utama perilaku belanja berbasis video. "Waktu tonton yang berkaitan dengan belanja meningkat lebih dari 400 persen dalam setahun terakhir. Artinya, audiens tidak hanya menonton, tetapi juga melakukan pembelian setelah menonton konten yang relevan," ungkap Veronica.

Peran kreator konten dinilai semakin vital dalam membangun kepercayaan antara merek dan pembeli. YouTube kini menjadi bagian esensial dari perjalanan belanja di Indonesia yang mendorong penemuan, membangun kepercayaan, dan menggerakkan transaksi.

Veronica menegaskan, "Dengan pertumbuhan pesat ini, para pelaku UMKM dan perusahaan e-commerce diharapkan memanfaatkan peluang video commerce sebagai strategi," menekankan pentingnya adaptasi terhadap tren yang terus berkembang pesat ini.